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华谊兄弟的痛万达电影懂博纳想要懂可惜A股铁面无情

在悬崖边抓住《八佰》这颗稻草的华谊兄弟,危机仍未解除。旁边的万达,一只脚已经悬空。

过去两年中,华谊兄弟一直处在债务危机中。

磁力聚星焕新升级,让生意借内容与流量加速引爆

今年1月,阿里影业向华谊兄弟授出一笔7亿元的借款,借期为5年。4月底,华谊兄弟计划通过向阿里、腾讯等九名战略投资者定增筹集资金22.9亿元,用于补充流动资金及偿还借款。7月底,招商银行宣布拟向华谊兄弟提供15亿元授信用于华谊的影视项目开发,覆盖眼下直到2023年华谊预计推出的30部影片。

上半年巨亏15亿,华谊的痛,万达也有

在悬崖边抓住《八佰》这颗稻草的华谊兄弟,危机仍未解除。旁边的万达,一只脚已经悬空。

“藏香猪吃的都是小麦、玉米、苜蓿草等天然饲料,而且实行放养,经常在山上活动,所以藏香猪的肉质特别好,营养也为更丰富。” 罗布扎西说。

原本,索珠乡的村民只依赖种田和外出打工为生,纵然山里资源丰富,可缺乏技术和统一的协调组织,一重又一重的大山挡住了村民致富的道路。

而本次发布会的另一升级产品——快手粉条,升级后也将变得更高效、更精准、更适合生意,不再局限于推广工具定位,而是链接起快手整个内容生态,让原生内容的推广与社区生态更为融合,提供更精准、更有确定性的涨粉服务,成为“快手生态的加速器”和“商业价值的放大器”。据悉,快手粉条每小时达成30万次用户关系连接和40,000笔付费推广订单。

快手磁力聚星达人运营负责人丁钊

就在华谊兄弟公布财报的同时,万达电影也迎来上半年度的财报。今年上半年,万达净利润为115.7亿,对比上年同期亏损增加了-398.81%。因疫情影响,万达下属影城疫情期间全部暂停营业,院线票房收入和卖品收入大幅下滑。报告期内,万达实现票房5.8亿元,同比减少88.3%,观影人次1,200.8万,同比减少88.9 %。

决定回A后后,于冬就在接受采访时直言,“回归A股,我们不考虑借壳,会老老实实排队。”

在发展产业的同时,带动贫困户就业也是尤为重要的任务。28岁的格桑顿珠只上到小学六年级便辍学了,没什么文化的他还是一家5口的主要劳力,过去不定期在外务工,他一年只能赚2000元左右;而在养猪场,工作时间从早上7点到晚上8点,虽然很忙,但是工作稳定收入高,比以前外出务工要挣得多多了。

图为藏香猪。 郎朗 摄

撬动商业新价值,快手为品牌打造共生共赢新生态

今年,子公司万达影视主投主控的《唐人街探案3》原定于春节档上映,根据前期预售情况显示该部影片预计取得较高票房,而其他原计划报告期内上映的影片均未能如期上映,部分影视剧项目按规定也暂停并延后拍摄。

距离山南市区28公里的乃东区索珠乡,山环水绕,植被茂盛。沿着山里曲折的小径一路驱车,恍然间,“藏药谷”便呈现在人眼前。藏红花、藏萝卜……空气里飘荡着药材特殊的的香气。

同时,磁力聚星上的海量达人可精准匹配品牌主不同阶段的营销需求,持续助力品牌出圈:高粉头部达人可快速打造品牌影响力,助力品牌主品效合一;30+垂类领袖达人,充分满足品牌深耕垂直领域、细化行业服务的需求;新秀达人为品牌持续输出原生优质内容创作,繁荣商业化生态,使品牌营销更普惠。

“为了让我们掌握藏药材的种植技巧,公司经常会请农科院的老师来给我们进行技术培训。如今,大部分的人都已经熟练掌握了。灵芝、黄连等藏药材也已经成了当地百姓收入的主要来源。”洛桑说,去年光是灵芝就卖了7万5,孢子粉卖了3万左右,今年的灵芝产量大概有400斤,按照每斤500元的价格,今年又能赚20多万。

马宏彬指出,海量优质内容持续输出构建起快手以信任为核心的融合社交生态,成就了快手独有的老铁经济和商业基石,以及更持久的商业价值。他表示,快手磁力引擎已构建起品牌内容营销引力场,通过产品能力全面升级,最大化连接创作者、用户,并最终赋能品牌全链营销。据悉,与去年1-8月相比,快手商业营收增长2.5倍,头部客户新增2.6倍,商业化服务团队规模增长5倍。

快手粉条业务负责人阿稳透露,目前快手粉条商业曝光日均超30亿次,日均连结粉丝关系超700万次,直播间日均引流超3亿人次。“我们希望通过快手粉条与快手生态中每一位用户实现链接、共生、共赢”,阿稳表示。

因此万达影视2020年经营业绩可能不及预期,今年,万达影视或将再次失信。

快手磁力聚星达人运营负责人丁钊表示,在产品升级和达人商业能力全面提升的基础上,磁力聚星还为品牌主提供更多元的营销玩法,通过达人定制、垂类标杆打造、数据化深度运营,释放品牌全势能,创造品效合一营销新契机。“我们希望每一位聚星达人都能成为更好的商业化创作者,同时我们也会从客户营销需求出发,制定可量化可执行的运营策略,帮助品牌实现长效营销”,丁钊说。

此外,藏香猪也是当地要重点发展的产业之一。“远离市区,交通便利,植被又多,正适合养殖藏香猪。”索珠乡党委副书记罗布扎西介绍,公司成立初期因资金有限,只建设了3排猪圈,面积810平方米。随着养殖规模的不断扩大,如今,基地里已有242头母猪,10头优质公猪、300头小猪,并在泽当建立母猪繁育基地。

2019年5月,历经多次方案修改,最终,万达电影以105.24亿元的代价,从万达投资、莘县融智、林宁等20名交易方手中购入万达影视95.7683%股权,自此,万达影视成为万达电影的控股子公司且正式并表,万达电影注入影视制作业务,实现电影院+影视制作的双主业发展路径。

为了进一步释放达人营销力,快手宣布将旗下达人商业合作平台“快接单”全面升级为“磁力聚星”。伴随全新品牌的发布,快手磁力聚星将打通达人生态营销全链路,满足品牌主多元化营销诉求,为品牌提供更优质的商业服务,创造更大的商业价值,让内容与生意一拍即合。

日前,华谊公布了2020年上半年财报,财报显示,今年上半年,华谊兄弟净利润亏损2.31亿元。虽然仍处在亏损中,但相比2019年,亏损已大幅度收窄。

目前,磁力聚星可合作达人数量突破10万,达人覆盖用户数超3亿,全面覆盖200+细分行业。其中新秀达人(快手粉丝量为10万-100万)在磁力聚星平台上持续获得收入增长,月均收入同比增长300%,日均商业化内容曝光量超2000万。

在现场,快手磁力引擎发布了“新引力计划”,未来一年,快手磁力引擎要帮助5000万创作者获得商业收入,拿出400亿流量曝光补贴品牌与优质创作者,共同构建品牌和达人的快手阵地。

当下,商业新突破在快手持续上演,各个领域的品牌通过与快手合作快速实现了品牌声量和商业转化的双重引爆,打造了一个又一个爆款事件和营销行业新标杆。随着快手商业产品迭代升级加速,势必将进一步刺激平台商业新价值释放,助力更多品牌抓住“短视频+直播”新风口机遇,实现共生共赢。

截止9月10日,《八佰》的票房是24.91亿元。市场预期,票房将达到30亿人民币。成绩好于预期,给华谊兄弟的股价带来喘息的机会。

万达电影是国内最大的院线集团之一,拥有全国7%的影院数量,占据全国影院13%的市场份额——截至2020年6月30日,万达电影拥有已开业直营影城651家,5767块银幕,其中国内影城598家、5313块银幕,境外影院53家、454块银幕,新建国内影城12家。

然而,当时,包括影视、游戏等四个行业的上市面临收紧,再加上当时影视行业并购泡沫频频破裂,影视企业的A股之路均不太顺畅。据不完全统计,2018年,开心麻花、新丽传媒、华视娱乐、和力辰光等多家影视公司暂停或放弃已经提交的IPO进程,其中新丽传媒随后“改嫁”阅文集团,实现弯道上市。

彼时,万达投资、莘县融智、林宁女士共同作出承诺,万达影视2018年度、2019年度、2020年度及2021年度承诺净利润数分别不低于7.63亿元、8.88亿元、10.69亿元、12.74亿元。

博纳影业在2010年12月登陆纳斯达克,作为中国第一家在美国上市的影视公司,当时的敲钟现场,博纳影业风光无限,更有国际影后巩俐相伴于冬身侧。

8月24日,证监会网站披露了博纳影业的招股说明书,此时距博纳去年被中止上市审查过去了一年零五个月,距其2017年首次申请IPO也有三年之久,若是追溯到博纳2010年登陆纳斯达克,则过去了近十年。

从成立起,华谊兄弟先后出品了《天下无贼》、《宝贝计划》、《集结号》、《非诚勿扰》系列、《唐山大 地震》、《狄仁杰之通天帝国》、《画皮》系列等作品,但值得注意的是,商业大片需要大额资金的投入。当前,华谊兄弟现金流紧张,负债累累,对资金投入、产量都会产生负面影响。

上半年,公司实现营业收入19.72亿元,同比减少73.93%,归母净利润亏损15.67亿元。

华谊兄弟的经营状况虽有所好转,但仍旧没有解除危机。

然而,在交易完成后并表的首个年度,万达影视就未能完成业绩承诺。2019年,万达影视实现全年实现归母净利润3.16亿元,扣除占用的资金成本、非经常性损益后的归母净利润为3.01亿元,远低于承诺的8.88亿元,为此,万达投资等补偿义务主体不得不补偿了14.53亿元。

据悉,磁力聚星将从四大维度进行全面焕新,包括产品能力、达人商业能力、多元营销场景以及生态开放。升级后的磁力聚星重塑平台体验,为客户提供全周期服务,极大的提升达人与品牌主的连接效率,基于全域分发优质内容,并通过直播带货、拉新、短视频推广等多元营销玩法,助力品牌玩转快手营销链路。

2018年曝出上市首亏10.9亿元,2019年继续巨亏39.6亿元,连续两年,华谊兄弟退市危机就在眼前,王中军、王中磊兄弟为了保壳四处借债,曾有一度,王中军为了填上债务窟窿,不惜将自己收藏的名画卖掉。

2016年4月,博纳影业完成私有化,从美股退市。6个月后,博纳影业完成25亿元的A轮融资,由阿里影业、腾讯领投。

对于未来的发展,罗布扎西表示,下一步,会继续扩大藏香猪养殖基地、藏药材种植基地的规模建设,搭建产销对接平台,促进资源销售,发展乡村生态旅游,带领全乡百姓走出一条致富路。(完)

虽然现在大棚里的作物们长势良好,可在最初,没有技术也没有种植经验的当地人,怎么也种不出灵芝。

相比于万达和华谊,博纳的运气总是差一点。

此次磁力聚星与快手粉条的全面升级,更是让快手商业化战略如虎添翼,进一步提升了快手商业产品矩阵的核心动能,助力品牌营销加速达成,拓宽新消费场营销边界,开辟更多激发营销增收的新模式、新玩法,打造快手平台全域繁荣的商业新生态。

此外,华谊兄弟当期应收账款为1.94亿元。应付利息5.35亿元,较上一期末增长了44.21%。当前的华谊兄弟资金链极为紧张,开始了拆东墙补西墙的偿债模式中。

依托着独特的气候条件,2018年,索珠乡下辖的4个村民委员会成立了西藏六芽农牧业发展有限责任公司。主要从事藏香猪养殖,藏药材种植,加工酥油、菜籽油以及农畜产品开发销售等业务,藏药谷便是索珠乡的产业之一,目前种植面积达到280亩左右。

快手高级副总裁马宏彬

目前用户成长期和变现期的边界正在融合。基于此,快手粉条推出三大流量触达和沉淀“利器”,即作品推广、智能推广、直播推广,更有在此基础上的组合助推新模式,全线助力品牌实现高效破圈、精准涨粉、流量沉淀、商业转化等多元目标。

目前,快手整体日活超3亿,直播日活达1.7亿+。巨大的流量红利、高粘性的用户群体、多元的创作者生态、加速进化的内容生态等优势之外,快手的商业化进程更是颠覆行业认知,单场直播最高成交额12.5亿,平台创收用户数2570万,8月电商订单总量达5亿等不断刷新的惊人记录,无不印证着快手巨大的商业价值和潜力。

招股说明书显示,博纳影业2017年、2018年、2019年营收分别为19.97亿元、27.84亿元、31.16亿元;营业利润分别为2.5亿元、2.68亿元、4.3亿元;净利润分别为1.99亿元、2.64亿元、3.15亿元;扣除非经常性损益后的净利润分别为1.13亿元、1.56亿元、1.76亿元。

在藏药材种植基地,一块块规划好的土地上已经长出了藏木香、黄连等不少药材。在远处,还有几个整齐罗列的温室大棚。走进大棚里,光线很暗,一串串葡萄挂在枝上,一颗颗新鲜的灵芝展露出了饱满的菌盖。

根据其财报显示,今年下半年,已经有《犬鸣村》《温暖的抱抱》《侍神令》等多部电影处在后期制作中,如果疫情好转,这些影片能够上映,华谊兄弟将迎来真正的回血。

经过大浪淘沙的洗礼,全球电影行业进入了下行周期,《八佰》的成绩正在重振电影人的信心,博纳选择此时再冲击A股也是佐证。无论是华谊兄弟、万达还是博纳,今年下半年的成绩,将决定未来的发展。

2015年年中,博纳由此宣布私有化。一年以后,曾于内地电影论坛放言“电影公司都要为BAT打工”的于冬接受阿里影业、腾讯、中信证券金石基金、赛富资本、红杉资本等在内的投资。私有化后,博纳曾完成多轮增资,包括明星章子怡、陈宝国等均被引入股东行列,2017年5月份,万达院线以3亿元入股博纳影业,博纳影业由此估值达到160亿元。

《八佰》不能拯救华谊兄弟,但华谊看中的,是票房带动的股价。退市的浪头在《八佰》的防御下,卸下一部分力道,但华谊兄弟的难题仍不少。

做了十年A股梦 博纳有机会吗?

不过,上市当日博纳就跌破了发行价,收盘价为6.58美元,跌幅为22.6%。热闹过后是无尽的沉寂。博纳影业在美上市后,股价表现一直颇为疲软,市值最高时也仅有60亿元。于冬曾多次在公开场合坦言博纳影业被低估。

在博纳决定私有化的6月12日,博纳影视的总市值约合人民币48.55亿元。而华谊兄弟、光线传媒的市值分别为790.01亿元、562.58亿元,分别是博纳影视的16倍以上和12倍左右。于冬自问:“博纳真的不如华谊和光线吗?”

同一时期,2015年一季度,博纳影视共发行4部影片,累计获得内地票房15.84亿元,占中国电影市场总票房的16.5%,同比增长161.4%,不仅高于中国电影市场的增长速度,也超过了华谊和光线。

快手粉条业务负责人阿稳

财报显示,华谊兄弟的经营活动现金流入只有3.3亿元,较上年同期下降了77.8%,而现金流出6.87亿元,较上年同期仅下降了59%。而华谊的账面资金仅剩1.34亿元,较报告期初减少了75.86%。华谊方面表示,主要是支付利息、偿还贷款、缴纳税款及支付项目款所致。

索珠村党支部书记、藏药材种植基地的管理员洛桑告诉中新网,为了破解这个难题,2018年,乡党委书记带领一众干部,住在村里,在田间地头试验,又向农科院的老师讨教学习,几个月的时间才试种成功。

日前上映的《八佰》被市场认为是拯救华谊兄弟的希望,截止目前,《八佰》票房达到24亿人民币,业内人士指出,该片是电影行业的火种,也是华谊兄弟自救的第一步。

2020年,由于新冠疫情影响,全球电影行业遭遇重创,博纳也不例外。根据招股说明书显示,受影院关停影响,2020年上半年,博纳影院收入仅为4129.01万元,较2019年同期下降5.27亿元,降幅达92.74%。而院线放映服务及卖品、广告、衍生品和广告等服务已是博纳影业目前的最大收入来源,2019年收入占比达37.14%。

快手粉条加速曝光, 打造“链接、共生、共赢”新内容生态

图为大棚里的灵芝。 郎朗 摄

图为格桑顿珠在搬运饲料。 郎朗 摄

今年4月,华谊股价跌到3块2毛1的谷底,后来随着影院复工和《八佰》点映,股价开始强势反弹,周一价格一度回升到7块2毛,总市值回升了将近100亿。

华谊兄弟发布了2020年半年报,报告期内华谊兄弟营业总收入3.24亿元,去年同期为10.77亿元,同比下滑69.88%。目前,华谊的主营业务包括影视娱乐、品牌授权及实景娱乐、互联网娱乐三大方向。从财报看,影视娱乐上半年实现营业收入2.75亿元,占营收比重84.86%,是华谊目前收入最重的版块,其次为互联网娱乐,占营收的10.96%。具体分析这两块业务,在影视娱乐方面,主要分为电影和电视剧。因疫情导致全国影院暂停营业,电影方面营业收入较上年同期相比存在较大程度的下滑,电视剧方面,线上娱乐内容收入的占比大幅上升。

因疫情影响,全国影院停摆178天。万达业绩也受到波及。从具体业务情况看,观影收入为5.33亿元,同比下降88.56%;、广告收入为2.79亿元,同比下降75.53%;商品、餐饮销售收入为1.93亿元,同比下降79.37%;电影制作发行及相关业务收入为20.24亿元,同比下降14.86%;游戏发行及相关业务收入为1.83亿元,同比下降14.14%。只有电视剧制作发行及相关业务收入实现了上涨,为5.20亿,同比张张455.3%。

“真正让我下定决心回归A股上市的是《智取威虎山》,博纳取得了那么好的票房成绩,但同一时期公司在纳斯达克的股价却一直在跌,这让我非常难过。”于冬表示。今年7月25日,于冬在央视播出的《对话》栏目中直言,自己后悔美股上市,因为美国投资人眼中只有好莱坞,而博纳的观众和市场还是在中国,所以这让博纳体会到在国外的孤独,从而也错过了国内电影市场蓬勃发展的阶段,相当于起了个大早赶了个晚集。

今年上半年,博纳影业的营业收入为7.55亿元,营业利润为5836.31万元,净利润为2680.06万元,扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润仅剩793.11万元。对于一路坎坷的博纳,能否顺利上市,仍不好下定论。